您對如何在 Google 上投放廣告感到困惑嗎？您是否擔心它對於您的小型企業來說太貴？了解Google廣告的來龍去脈似乎非常複雜。另外，身為忙碌的企業主，您的手邊已經有太多事情要做，似乎不可能再多做一件事。
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我們在此告訴您，在 Google 上投放廣告並不像您想像告綜合指的那麼難。但首先，讓我們先來看看為什麼 Google 上的廣告對小型企業如此重要。
為什麼要在 Google 上做廣告？
簡而言之，Google 是網路使用者搜尋產品、答案、服務、地點（凡是你能想到的）的第一大網站。是的，還有其他搜尋引擎，但谷歌無疑是主導者。
如果考慮搜尋引擎統計數據，81% 的消費 電話號碼庫 者告綜合指在商店購買產品之前會先在網路上進行研究。當這些購物者上網做作業時，您認為他們會去哪裡？谷歌佔 全球網路搜尋總量的93.12%。從這個數字來看，Google平均每秒處理超過40,000 個搜尋查詢。每天的搜尋次數超過 56 億次。
這一切加起來意味著什麼？無論您的銷售對像是消費者還是其他企業、千禧世代還是他們的父母，可以肯定的是，您的客戶會在 Google 上花費大量時間。
“那太好了，”您可能會說，“但我的網站沒有告綜合指廣告就吸引了大量客戶。”首先，任何企業都有足夠的客戶嗎？其次，Google廣告顯示在自然搜尋結果上方，而且看起來非常相似。與付費搜尋的唯一真正區別是，它們旁邊的小框中有“廣告”一詞。
急於尋找您所銷售商品的顧客很可能不會注意到那個小盒子。他們只想要與他們的搜尋最相關的結果，並且他們已經了解到，越靠近搜尋引擎結果頁面的頂部，相關性就越高。事實上，一項研究報告稱，大約一半的人根本無法區分廣告和自然搜尋結果。考慮到所有這些，強烈建議您至少測試 Google 廣告，作為整體本地數位行銷策略的一部分。
您應該了解的 10 個 Google Ads 術語
了解與 Google Ads 相關的關鍵術語對於有效管理和優化線上廣告活動至關重要。以下是您應該了解的一些重要的 Google Ads 術語：
廣告組
廣告群組是大型廣告活動中的一組關鍵告綜合指字、預算和定位策略。它可以幫助您專注於特定目標。
例如，如果您要宣傳箱包銷售，則可以為線上銷售、女式箱包和男式箱包建立廣告群組。每個群組可以有多個針對這些目標設計的廣告。
廣告評級
廣告評級是影響廣告在 Google Ads 中的展示位置 越南號碼 和曝光度的關鍵因素。它是一個數值，決定您的廣告在搜尋引擎結果頁 (SERP) 上的位置以及您的廣告是否會根據使用者的搜尋查詢進行顯示。
廣告評級是根據各種因素計算的，包括您告綜合指的出價金額、廣告的品質和相關性以及廣告附加資訊的預期影響。較高的 AdRank 意味著您的廣告可以在搜尋結果頁上處於更好的位置，這可以幫助更多的人看到並點擊它。
廣告支出
廣告支出是指您為廣告活動所分配的資金。您的計算方式可能會有所不同 – 它可能只涵蓋您在廣告上花費的費用，也可能包括代理商和廣告管理人員的費用。
標
每當谷歌上有新廣告的可用位置時，他們就會舉行拍賣。想要展示廣告的人會在這些拍賣中出價以確保廣告空間。
活動類型
Google Ads 為您提供了不同廣告活動類型的 全部 100 告綜合指選項。這些選擇提供了靈活性，讓您可以自訂行銷活動以符合您的目標。您可以從各種行銷活動類型中進行選擇，每種類型都適合特定目的。
您可以從以下行銷活動類型中進行選擇：
- 搜尋活動。當使用者搜尋與您的產品或服務相關的特定關鍵字時，這些廣告活動會在 Google 搜尋引擎上顯示文字廣告。
- 展示活動。展示廣告活動在 Google 展示廣告網路中的網站、應用程式和影片上顯示視覺廣告（橫幅、圖片、影片）。這對於品牌知名度和覆蓋更廣泛的受眾來說是理想的選擇。
- 視訊活動。影片廣告活動在 YouTube 和 Google 展示廣告網路等平台上宣傳您的影片，透過影片內容吸引用戶。
- 購物活動。購物廣告系列專為電子商務企業設計，可讓您直接在 Google 搜尋結果中展示您的產品，包括圖片、價格和連結。
- 應用程式活動。應用程式廣告系列可在 Google 網路（包括搜尋、YouTube 和 Google Play）上推廣您的行動應用程式，以提高應用程式安裝量和互動度。
點選
當使用者看到您的廣告並決定透過點擊告綜合指該廣告來造訪您的網站時，即被視為一次點擊。廣告商通常會為其廣告收到的每次點擊付費，作為廣告成本的一部分。
點擊次數有助於衡量廣告在吸引使用者造訪您的網站或其他目標網頁或頁面的效果。
轉換
轉換是指使用者點擊您的廣告後在您的網站上執行的特定操作。此操作通常與您的廣告目標一致，例如進行購買、註冊電子報、填寫表格或完成任何其他所需的活動。
轉換可幫助您衡量 PPC 廣告在為您的業務帶來有價值的成果方面的有效性，並讓您能夠追蹤廣告活動的成功情況。
標題和描述
為了使您自己的廣告文案有效，引人注目的告綜合指標題和描述至關重要。這些簡短的資訊必須符合人們正在搜尋的內容，回答他們的擔憂，並提供必要的資訊。在標題中包含關鍵字可以幫助他們知道您擁有他們需要的東西。描述應該清楚地滿足他們的需求，但又不過分誘人。即使您的出價低於競爭對手，強有力的標題和描述也有助於您的廣告脫穎而出。
印象
展示次數是指您的廣告在網頁或搜尋結果頁上向使用者顯示的次數。展示次數有助於衡量人們看到您的廣告的頻率，即使他們沒有點擊廣告。
比賽類型
匹配類型是指您控制哪些搜尋字詞或關鍵字觸發廣告展示的方式。不同的符合類型可協助您指定使用者的搜尋查詢必須與您選擇的關鍵字相符的緊密程度才能顯示您的廣告。
有幾種匹配類型：
- 廣泛匹配。您的廣告可能會針對包含拼字錯誤、同義詞、相關搜尋和關鍵字的其他變體的搜尋顯示。它提供了最廣泛的覆蓋範告綜合指圍，但針對性也可能較差。
- 修改後的廣泛匹配。與廣泛匹配類似，但具有更多控制權。您可以在搜尋查詢中必須出現的某些關鍵字之前新增“+”符號。
- 短語匹配。您的廣告會針對包含您指定的確切詞組的搜尋展示，即使其前後有其他字詞也是如此。
- 完全匹配。只有當搜尋查詢與您選擇的關鍵字或緊密變體完全匹配時，您的廣告才會顯示。
- 廣泛匹配修飾符。您可以使用「+」符號指定某些關鍵字，這可確保這些術語包含在搜尋查詢中，但它仍然允許變體和同義詞。
如何在 Google 上投放廣告
既然您知道為什麼 Google 廣告是個好主意，那麼讓我們來看看如何做。
Google Ads 入門
Google 的按點擊付費 (PPC) 廣告平台以前告綜合指稱為 AdWords。現在它與他們提供的其他產品集成，被稱為Google Ads。註冊和建立企業帳戶是免費的。只需選擇一種付款方式，您就可以開始投放廣告了。
PPC 廣告意味著您只需在有人實際點擊您的廣告時付費 – 這是個好消息，因為這意味著您可以控制自己花多少錢。您可以查看我們的小型企業 PPC 指南，以了解有關 PPC 行銷的更多資訊。
為您的廣告活動選擇一個目標
為了讓您的 Google 廣告開始在線上展示，您需要在 AdWords 中製作廣告活動。每個活動都應該有一個特定的目標。
例如，我之前提到的屋頂公司的目標可能是讓人們看到告綜合指影片廣告並致電他們的公司詢問報價。電子商務公司的目標可能是讓使用者點擊廣告並前往產品類別頁面。 Google 為您提供了從不同目標中進行選擇的選項，例如增加銷售額或獲得潛在客戶，因此您可以輕鬆找出最適合您的小型或本地企業的目標。
選擇您的 Google 廣告的展示位置
透過 Google 廣告定位理想客戶的範圍越窄越好。對於本地企業來說，地點是定位的重要組成部分。
例如，如果您在洛杉磯擁有屋頂業務，也許您為橘郡甚至聖地牙哥的客戶提供服務。但除非您有多個地點，否則您可能無法為舊金山的客戶提供協助。
透過 Google 廣告，您可以選擇您希望看到告綜合指廣告的客戶所在的位置。為什麼這很重要？好吧，如果上面示例中的屋頂工人沒有指定廣告的展示位置，他們最終可能會看到舊金山（甚至康涅狄格州！）的房主點擊他們的廣告。這是浪費金錢，因為您的企業要為每次點擊付費。透過指定洛杉磯的展示廣告位置，企業主可以在他們想要獲得潛在客戶和客戶的確切區域定位客戶。
選擇 Google 廣告的展示時間
您的廣告在搜尋引擎結果中顯示的時間和日期會對您的成功產生重大影響。幸運的是，Google也可以讓你控制這些因素。
例如，如果您向企業客戶銷售軟體，他們可能會在工作時間尋找您的產品。在這種情況下，請嘗試將廣告設定為在工作日的 9 點到 5 點之間投放。另一方面，如果您擁有一家啤酒吧，您可能希望將廣告設定為在下午晚些時候和晚上（歡樂時光）以及週末投放。
選擇正確的出價策略
Google 廣告依賴關鍵字，但並非所有關鍵字都是一樣的。最受歡迎的關鍵字（用戶搜尋最多的術語）通常每次點擊花費更多的錢。由於您將針對相同的關鍵字與其他企業主競價，爭奪您的廣告出現在網路搜尋者面前的機會，因此也會存在競爭。因此，搜尋短語或關鍵字的受歡迎程度以及競爭程度極大地影響了每次點擊成本以及廣告商可以對其出價的最低價格。
人工智慧 (AI) 實際上可以簡化您的行銷。有許多適告綜合指用於小型企業的人工智慧行銷工具，其中一些旨在為您處理 Google Ads 中的出價。
Google Ads 也內建了人工智慧，稱為智慧出價，但它必須在正確的情況下使用。丹尼吉爾伯特在搜尋引擎雜誌上寫道：
“……例如，如果您有一個小帳戶，或者您的廣告系列已經表現良好（也許您專門運行品牌廣告系列），那麼智能出價可能不值得失去控制。”
建立窄範圍廣告組
廣告群組是在廣告活動中創建的，用於真正針對特定的潛在客戶群。例如，銷售嬰兒和兒童服裝的商店可能想要建立針對嬰兒父母、大孩子父母、男孩父母和女孩父母的廣告群組。每個廣告群組應該有不同的關鍵字或與特定目標市場相關的關鍵字。
透過建立不同的廣告群組，您可以縮小廣告的目標範圍。針對「新生兒服裝」搜尋而出現的廣告將不同於針對「返校服裝」的廣告。您的搜尋廣告越相關，它們就越成功。
撰寫相關廣告
Google 建議在廣告標題中至少使用一個關鍵字。您可以在文字的其餘部分使用其他關鍵字，但不要只是將關鍵字清單串在一起。確保文字與使用者搜尋的內容相關非常重要。
此外，廣告應將使用者引導至您網告綜合指站上的相關目標網頁。例如，如果有人搜尋“新生兒禮物”，廣告中的連結應該會轉到您網站上銷售某種新生兒禮物的頁面，而不是學齡前兒童的部分。
追蹤您的 Google 廣告結果
追蹤結果與啟動 Google 廣告活動一樣重要。設定轉換跟踪，以便了解客戶與您的廣告互動後發生的情況。例如，他們是否點擊、致電或填寫潛在客戶表單？
AdWords 有一個可用於轉換追蹤的工具，或者您也可以使用 Google Analytics（分析）來完成此操作，您應該使用它來收集有關您的企業網站在 Google 中的表現的見解。將您的 Google Analytics（分析）帳戶與 AdWords 帳戶同步，以確保您正確追蹤廣告結果。
完善您的 Google 廣告
對於 Google 廣告的各個方面，您都可以根據獲得最佳效果的方式微調預算、時間、措辭、位置等。與傳統的印刷廣告活動不同，您不必等待數週或數月才能看到哪些廣告為您的業務帶來了最多的流量或產生了最多的潛在客戶。
在當今快節奏的商業環境中，這是一個真正的優勢 – 作為小企業主，您希望獲得一切可以獲得的優勢，對吧？
說到優勢，您的本地企業是否已在 Google 本地搜告綜合指尋目錄中列出？使用Google 商家資料建立本地商家資訊 將提升您企業的線上形象。基本上，它可以確保您的商家出現在 Google 地圖和 Google 搜尋中，讓客戶更輕鬆地找到您。它還可以幫助您在 Google AdWords 廣告系列中運行附加地址資訊。
B2B 和 B2C 企業都可以從 Google 商家資料中受益。
借助 Google Ads 脫穎而出
在這篇文章中，我們只觸及瞭如何在 Google 上做廣告的皮告綜合指毛，還有很多企業主可以探索。我們開始討論附加地址訊息，但您也可以嘗試其他類型的廣告附加資訊。您可以嘗試再行銷，即當用戶在周一搜尋嬰兒服裝時，然後您的嬰兒服裝廣告就會在網路上跟隨他們。您甚至可以使用 Google展示廣告或購物廣告來展示圖片購物廣告或影片。
使用 Google Ads 有很多東西需要學習告綜合指和嘗試，但同時，您可以簡單地從本文中學到的內容開始，一次嘗試一個廣告群組，看看效果如何。如果您對如何在 Google 廣告帳戶上投放廣告的細節感到困惑，請聯絡按點擊付費行銷專家，他們可以幫助您立即使用可以完成所有繁重工作的工具進行設定和運行。如果使用得當，Google Ads 對於本地小型企業來說是一個非常令人興奮的工具。